Création de la chaire de recherche "Valorisation des modèles coopératifs et mutualistes" à l'université de Lyon 3

La chaire se positionne sur une entrée marketing (et non sur une entrée gouvernance) avec pour objet d’étude : la capacité du modèle coopératif à devenir un avantage concurrentiel valorisé par les consommateurs.

Elle sera co-dirigée par 2 enseignants-chercheurs en marketing:

  • Sonia Capelli qui arrive de l’Université d’Auvergne et a notamment eu l’occasion d’y travailler sur la gouvernance coopérative.
  • William Sabadie qui vient de l’Université de Saint-Etienne et dirige actuellement la filiale de valorisation de Lyon 3.

Ils coordonnent une équipe de chercheurs internationaux (Angleterre, Brésil, Canada et France) sur le sujet.

4 axes de travail  sont ouverts :

  • L’image du modèle coopératif auprès des consommateurs
  • Les motivations des clients à devenir sociétaires et les conséquences en terme de fidélisation
  • L’attractivité en termes d’emplois et l’adhésion des salariés au modèle
  • L’innovation entrepreneuriale (entreprendre en coopérative)

L’objectif de la chaire est d’accueillir des doctorants. 2 thèses sont déjà en cours, une 3e va démarrer à la rentrée prochaine.

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